En este post hablaremos de un caso real en el que evaluamos la eficacia publicitaria de una campaña de Mercedes-Benz, de su modelo Clase C Coupé, cuyo objetivo era rejuvenecer la imagen de la marca.
Realizamos el estudio Digital AdEffect para evaluar la eficacia publicitaria y los atributos de imagen que aportaba la televisión y el vídeo online a su campaña publicitaria, obteniendo unos excelentes resultados.
En esta vídeo-entrevista Maite González de Yahoo!, Sol Vadillo de Mercedes-Benz y Pilar Merchante de Zenith Media nos cuentan las claves del éxito de la campaña desde el punto de vista del cliente, la agencia y el medio.
Algunos de los resultados más relevantes del estudio fueron:
- Internet aporta 6,2 puntos de cobertura extra a la campaña de TV.
- El uso del vídeo online como complemento a la TV mejora el perfil de los impactados por la campaña, alcanzando mayor volumen de usuarios de clase alta.
- El recuerdo publicitario total de la campaña se incrementa significativamente con la inclusión del vídeo online en el plan de medios, lo que impacta directamente sobre el Top of Mind de Mercedes-Benz.
- El vídeo online consigue rentabilizar la inversión en mayor medida que la TV.
- Aquellos que vieron la campaña de vídeo online afirman tener mayor probabilidad de considerar Mercedes-Benz en su próxima compra.
- En cuanto a los atributos de imagen, la campaña de vídeo online mejora los atributos de marca innovadora, deportiva y joven, frente a la campaña en TV, respondiendo así a los objetivos de comunicación de Mercedes-Benz.
Accede aquí a más resultados del estudio.
¿Cómo podemos medir la eficacia de las campañas digitales?
Alberto Relaño y Jesús Asenjo nos lo cuentan en menos de 4 minutos.
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