Blog Demoscopia | Kantar

Los españoles ante las urnas

Con motivo de las elecciones europeas del próximo 26 de mayo, he colaborado en dos publicaciones internacionales sobre el clima sociopolítico en España y cómo este afecta a las campañas de los diferentes partidos, sobre todo teniendo en cuenta la importancia que están teniendo en los medios las elecciones generales de este fin de semana, que incluso han dejado a las europeas y locales de mayo en segundo plano.

El primer artículo, en inglés, habla sobre cómo puede afectar este protagonismo que están teniendo los comicios generales españoles a las votaciones europeas y locales que se celebran en mayo. Unos comicios europeos de los que, según el Eurobarómetro que Kantar realiza para la Comisión Europea, solo un 4% de los encuestados puede poner la fecha correcta. El artículo se difunde a través de la página web del Parlamento Europeo, y puedes leerlo aquí (página 11).

El segundo artículo, en francés y difundido a través de la web del Jacques Delors Institute, profundiza en la actual situación social y política de España y los retos a los que se enfrentan los partidos políticos en este contexto, y sobre la visión de la población ante temas (de campaña) como el desempleo, las pensiones o, entre otros, la situación político-institucional relacionada con Catalunya. Puedes leerlo aquí (página 2).

 

 

Os invito a la lectura de estos análisis. Muy pronto publicaremos en este mismo Blog nuevos contenidos sobre esta misma temática.

Un cordial saludo,

Víctor Sobrino

Elecciones europeas: nueva proyección de resultados elaborada por el Parlamento Europeo y Kantar

Hoy viernes 29 de marzo, se ha publicado en la web de noticias del Parlamento Europeo la última estimación de voto para las próximas elecciones europeas, llevada a cabo conjuntamente por Kantar y el Departamento de Seguimiento de Opinión Pública del Parlamento Europeo.

Esta proyección electoral está basada en sondeos de intención de voto realizados durante este mes de marzo en toda Europa, siendo la tercera proyección que la Eurocámara elabora sobre estos comicios, que se llevarán a cabo entre el 23 y el 26 de mayo en toda la Unión Europea (en España la cita electoral tendrá lugar el 26 de mayo, coincidiendo con las elecciones municipales y autonómicas).

Principales resultados:

En el conjunto de la UE, la agregación de proyecciones nacionales coloca al Partido Popular Europeo (PPE) como la primera fuerza política con 188 escaños, seguida de los Socialistas & Demócratas con 142. En tercera posición y algo al alza respecto a las anteriores elecciones de 2014, se sitúan los Liberales europeos (ALDE) con 72 escaños, dentro de un Cámara previsiblemente más fragmentada que la actual, como puede verse en el gráfico siguiente.

Con relación a la anterior publicación de este tipo (del pasado 27 de febrero de 2019), y refiriéndonos de nuevo al conjunto de la UE, se observa en lo que respecta a las principales fuerzas políticas concurrentes una cierta tendencia al alza tanto en el caso del Partido Popular Europeo (PPE) como de los Socialistas & Demócratas (S&D). El grupo liberal ALDE retrocede ligeramente, si bien como decíamos antes, con una proyección actual de escaños por encima de su resultado de 2014.

Podéis ampliar estos datos en el informe difundido por el Parlamento Europeo aquí: http://www.europarl.europa.eu/news/en/press-room/elections-press-kit/5/projections-of-seats-of-next-parliament

Tan pronto como el Parlamento Europeo, junto a Kantar, realice una nueva publicación, os informaremos a través de este Blog.

Hasta pronto.

Jóvenes españoles: vida social y cívica y prioridades de acción para la UE

El Eurobarómetro, que Kantar TNS realiza para la Comisión Europea, encuesta de manera periódica a los jóvenes de la UE para conocer su participación en la vida social y cívica en sus respectivos países. En esta última edición, en la que se ha entrevistado a casi 11.000 jóvenes entre 15 y 30 años de toda la Unión,  además se ha evaluado su perspectiva y opiniones sobre cuáles deberían ser las prioridades que debería afrontar la UE. Veamos algunos de los resultados más interesantes recogidos en el estudio en el caso de España.  

Según los datos de esta encuesta, la mitad de los jóvenes españoles (50%) no ha participado activamente en actividades sociales y cívicas en los últimos doce meses, cifra en línea con la media europea (53%). Los que sí lo han hecho se concentran sobre todo en actividades relacionadas con el deporte/club deportivo (27%), con asociaciones juveniles (19%) o de organizaciones/asociaciones culturales (18%).

En lo relativo a su participación ciudadana, ejercitando su derecho al voto en elecciones, entre los que por edad podía hacerlo el 69% de los jóvenes españoles entrevistados ha votado en los últimos 3 años en unas elecciones municipales, el 64% en unas elecciones autonómicas y una proporción significativamente mayor, del 73%, en unos comicios generales. En conjunto, el 13% de los jóvenes de nuestro país (18% a nivel de la UE) no ha votado en ninguna de estas elecciones celebradas en España desde 2014, a pesar de tener edad para poder hacerlo.

Los jóvenes españoles entre 15 y 30 años creen que las tres prioridades para la UE deberían ser, por encima de otras posibilidades, la educación, la protección del medio ambiente y la lucha contra el cambio climático y, en tercer lugar, el empleo. Estas prioridades coinciden con las de la media de los jóvenes europeos, pero tienen mayor incidencia/peso en nuestro país, sobre todo en lo referente al empleo. Así, mientras que un 42% de los jóvenes europeos mencionaron el empleo como una prioridad a tener en cuenta por la UE, en España esta cifra sube 12 puntos, hasta el 54%. De manera paralela, según lo que revela otro indicador evaluado en el estudio, la educación, la protección del medio ambiente y el empleo, son también las áreas en las que los jóvenes españoles creen que Europa debería trabajar más para crear acciones solidarias y de voluntariado dirigidas a la participación de los propios jóvenes. En comparación con la media europea, en España destaca un mayor número de respuestas, en este sentido, relacionadas con la provisión de alimentos y productos básicos para los más necesitados y la recepción e integración de ciudadanos de terceros países.

Al ser preguntados por su opinión sobre diferentes ideas para el futuro de Europa, los jóvenes españoles se decantan especialmente por aspectos relacionados con la movilidad internacional y el acceso a información veraz. El 56% menciona el acceso a información para aquellos jóvenes que deseen trabajar en el extranjero, promoviendo así el empleo juvenil, y en el mismo espíritu de movilidad, un 43% habla de dar más oportunidades a los jóvenes que entran en las becas Erasmus o en el programa European Solidarity Corps. A su vez, cerca de la mitad de los jóvenes de nuestro país (46%) cree que Europa debería promover el pensamiento crítico y el acceso a información veraz para combatir las noticias falsas y el extremismo.

Puedes acceder a los resultados completos de esta interesante ola especial del Eurobarómetro haciendo click aquí http://ec.europa.eu/commfrontoffice/publicopinion/index.cfm/survey/getsurveydetail/instruments/flash/surveyky/2163

Un saludo, y hasta nuestra próxima publicación.

Elecciones presidenciales en Francia: gran ajuste de las estimaciones de voto de Kantar TNS

El pasado domingo 23 de abril se celebró en Francia la primera vuelta de sus elecciones presidenciales.

Cinco días antes de estos comicios, especialmente relevantes tanto en Francia como en el conjunto de la Unión Europea por sus posibles resultados y consecuencias políticas e institucionales, Kantar TNS publicó en diferentes medios de comunicación franceses (LCI, RTL y Le Figaro) una encuesta electoral. Dicha encuesta incluyó una estimación de voto notablemente ajustada a la realidad final dejada por esta primera vuelta de las elecciones presidenciales, marcando con antelación el resultado de los principales candidatos en términos de ranking, con un gran ajuste porcentual, y el hecho, efectivamente confirmado el domingo, de que Macron como ganador y Le Pen como segunda  opción más votada serían los candidatos que pasarían a la segunda vuelta de estos comicios.

Además, durante la propia jornada electoral del domingo, Kantar TNS efectuó también para los medios franceses (TF1, RTL y LCI) una proyección de resultados basada en un trabajo a pie de urna (recuento de primeras papeletas), dado a conocer pocos minutos después del cierre de las urnas. Este “exit poll” sirvió igualmente para adelantar a la opinión pública, con un gran nivel de ajuste, los resultados definitivos de las elecciones, confirmados por el escrutinio oficial.

Unas proyecciones electorales sin duda relevantes, por la creciente e innegable dificultad intrínseca (y técnica) de este tipo de trabajos en el actual contexto político y social, y, como decíamos, por la sobresaliente importancia de estas elecciones presidenciales francesas, para nuestro país vecino y para el conjunto de la UE.

Hasta nuestro próximo post…

¿Qué tipo de liderazgo podría representar Hillary Clinton? ¿Y Donald Trump?

Por: Víctor Sobrino

Mañana 8 de noviembre se van a celebrar las elecciones presidenciales en Estados Unidos. Unos comicios siempre trascendentales que, en esta ocasión, muy especialmente durante las últimas jornadas, están recibiendo una notable y creciente atención por parte de los medios de comunicación y la opinión pública a nivel mundial, dado el estrecho margen de apoyo popular que hoy parece separar, según los sondeos, a los dos principales contendientes, la demócrata y veterana política Hillary Clinton (la primera mujer en la historia que opta a ocupar el despacho oval de la Casa Blanca), y el empresario y candidato republicano, Donald Trump, un magnate sin duda ‘peculiar’, ajeno -y contrario- al establishment de Washington.

Con ocasión de estas ya inminentes elecciones presidenciales en USA, queremos compartir en este post un análisis efectuado por Kantar TNS sobre los diferentes estilos de liderazgo político a nivel global (más allá de coyunturas y ámbitos concretos), aplicando para ello el prisma que ofrece NeedScope^®.

NeedScope^® es la plataforma estratégica que Kantar TNS utiliza en las diferentes fases del proceso de marketing para la comprensión en profundidad de las necesidades de los consumidores/ciudadanos (funcionales, de identidad y emocionales) y de la percepción de las marcas (incluidas las de naturaleza política), a través de un marco psicológico y de herramientas proyectivas exclusivas. ​

Aplicando la dinámica subyacente del modelo NeedScope^®, podríamos definir dos ejes de liderazgo. Por un lado, la toma de decisiones es un elemento fundamental en la caracterización del estilo de liderazgo. Así, como se representa en la gráfica siguiente, a la izquierda situaríamos al tipo de líder colaborativo que involucra a otros en la toma de decisiones, en contraposición al prototipo que toma las decisiones de forma más directiva, situado a la derecha de este esquema. Por otro lado, cualquier líder debe afrontar y gestionar cambios. El tipo de líder situado en la parte superior de la gráfica sería aquel que asume los riesgos al considerarlos esenciales para impulsar el cambio, mientras que el ubicado en la parte inferior se esfuerza para controlar y gestionar dichos riesgos.

Más en concreto, ¿qué arquetipos globales de liderazgo podemos encontrar?

Aunque existen cualidades universales que buscamos en un líder, como la honestidad, la confianza, el compromiso y la capacidad para comunicar, cada líder ofrece estas cualidades con un estilo diferente, atrayendo a distintas personas, según las diferentes culturas y momentos a lo largo del tiempo.

Como resultado de la combinación de ambos ejes, podemos establecer seis arquetipos básicos de líderes, con algunos de los siguientes rasgos positivos y negativos asociados a cada uno de ellos:

• Rebelde:
  • En positivo: luchador, duro, apasionado.
  • En negativo: radical, polémico, impaciente.
• Dominante:
  • En positivo: poderoso, decisivo, estadista.
  • En negativo: autocrático, arrogante, alejado de la realidad.
• Estratega:
  • En positivo: eficaz, resuelto, inteligente.
  • En negativo: inflexible, frío, poco carismático.
• Pacificador:
  • En positivo: humano, responsable, intuitivo.
  • En negativo: ingenuo, blando, simple.
• Unificador:
  • En positivo: comprensivo, pragmático, equilibrado.
  • En negativo: frío, acomodaticio, moderado.
• Visionario:
  • En positivo: carismático, innovador, apasionado.
  • En negativo: poco realista, impulsivo, impredecible.

 

A continuación se muestran algunos ejemplos personificados de estos diferentes prototipos de liderazgo, asociados al abanico de colores que maneja NeedScope^®, como juego de señales simbólicas.

Os invitamos a explorar estos arquetipos de líderes, a través de otros ejemplos personificados y otros rasgos positivos y negativos asociados a cada uno de ellos, a través del documento que podréis encontrar aquí.

Ya quedan muy pocos días para conocer quién será el nuevo presidente de Estados Unidos, Clinton o Trump. ¿Qué tipo de liderazgo, entre los repasados en las líneas precedentes, podría encarnar uno u otro? Trump: ¿púrpura con tonos rojos? Hillary: ¿azul con tonos marrones? Merece la pena pensar en ello...

Hasta nuestro próximo post.