Las nuevas “Social Star Infantiles” en España y las Marcas

Cada vez hay más niños con canales de YouTube, niños y niñas que son “Social Star Infantiles”, que en sus canales hacen retos “Challenges”, prueban juguetes de diferentes marcas “Unboxing”, muestran su día a día, o realizan sorteos de muchos de los productos que publicitan. Las marcas se han centrado en estos niños para hacer publicidad y captar a más clientes, ya que al final, los niños piden o quieren lo que ven en la red.

Estos nuevos “Social Star infantiles” han publicado libros, tienen sus propias muñecas o líneas de ropa propias... Un nuevo fenómeno social que está moviendo mucho dinero y sobre todo un fenómeno tan diferente al que estábamos acostumbrados a ver.

En España hay varios canales de “Social Star Infantiles”. Desde Kantar hemos analizado 4 canales infantiles por las diferentes “actividades” que llevan a cabo a parte del canal de YouTube:

• “The Crazy Haacks” (Daniela, Mateo y Hugo) con 3,46 millones de suscriptores, son 3 hermanos cada uno con su propio canal, y con otro canal donde aparecen todos. Dichos canales los lleva su madre, que es la CEO de la empresa ReZETA que se encarga de llevar a otras Social Star Infantiles. Dicha empresa produce los contenidos y son el nexo de unión entre Marca y Social Star. Su canal tiene variedad temática, desde tutoriales de artesanía hasta experimentos caseros, pasando también por la famosa prueba de juguetes.
  
  Muchos de los vídeos de estos hermanos cuentan con el patrocinio de marcas como Nike, Pinypon, Feber, Mattel, Banday… Además tienen varios libros publicados, con más de 200.000 libros vendidos en España en tan sólo 5 meses. Y otro tipo de merchandising como camisetas, sudaderas, gorras, mochilas, tazas y agendas.
  
  
• “Los Juguetes de Arantxa” con casi 3,15 millones de suscriptores, publica en la plataforma vídeos con sus amigos y hace críticas de juguetes. Publica un vídeo cada semana. Cuenta con varios libros publicados y su propia muñeca Nancy. Además cuenta con un canal dedicado a Videojuegos: Arantxa Games.
  
  
• “Mikel Tube” cuenta con 4,6 millones de suscriptores, un canal en el que colabora con su hermano pequeño y su prima. Habla sobre distintos juguetes y explica cómo jugar con ellos. Pero también cocina, hace manualidades, habla sobre parques temáticos, etc. Protagonizan, junto a sus padres, la webserie FamilyTube. Venden sus productos online incluidos dos comics protagonizados por ellos mismos.
  
  
• “La Diversión de Martina” abrió su canal con 10 años y ahora tiene 3,8 millones de suscriptores en su canal de YouTube, seis novelas publicadas, una línea de ropa y complementos, su primer disco: 'Emociones’ y ha participado en la última película de Santiago Segura.

TOP 3 VIDEOS DE YOUTUBE
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TOP 3 VIDEOS DE YOUTUBE 
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Nº3 con  105.433 likes

Estos son algunos ejemplos de pequeños youtubers que triunfan con sus vídeos. En este tiempo donde los ídolos de nuestros hijos son youtubers y sueñan con ser como ellos, los más pequeños han visto en la red de redes una vía de futuro que consigue captar su atención sobre otros medios más habituales como la televisión.

Los menores no sólo son consumidores de los contenidos sino que también los crean.

¡Hasta el próximo post!

María Martínez
Social Media Analyst
Insights Division | Kantar

Comments

[Publicado por: Rafa Montoya Adarraga]

Es un fenómeno súper interesante. ¿Y qué pasa con estos niños cuándo crecen? ¿Re-inventarán el formato?

[Publicado por: Maria Martinez Bernal]

Hola Rafa 😊

Al final estos niños tendrán que reinventarse, algunos de ellos ya están en ese proceso como por ejemplo Martina que está lanzando su carrera hacia el cine o hacía la música. He leído unos cuantos post de Psicólogos hablando sobre este fenómeno y aún no tienen claro las consecuencias que tendrán para estos niños cuando sean adultos pero con el tiempo lo veremos todos.
Pero lo que está claro que ahora un gran número de niños ven a estos ”Social Star Infantiles” como sus referentes y los niños consumen los productos que anuncian.

[Publicado por: Rafamontoya]

¡Muchas gracias María!